Προσελκύστε Περισσότερους Τοπικούς Πελάτες, με ένα σωστό Προφίλ Επιχείρησης στο Google

Περιεχόμενα:

• Local SEO
• Τα 3 βασικά στοιχεία ενός επιτυχημένου Google Business Profile
• 3 Πρακτικά βήματα για άμεσα αποτελέσματα
• Μετρήσεις και παρακολούθηση

Γιατί το Local SEO είναι απαραίτητο

Το 46% των αναζητήσεων στη Google έχουν τοπικό χαρακτήρα, ενώ το 88% των χρηστών που κάνουν τοπική αναζήτηση από κινητό επισκέπτονται ένα κατάστημα μέσα σε 24 ώρες. Αυτό καθιστά το Local SEO απαραίτητο για κάθε επιχείρηση με φυσική παρουσία.

Πώς λειτουργεί η κατάταξη της Google

Όταν κάποιος πληκτρολογεί ένα ερώτημα στη μηχανή αναζήτησης της Google, ένας πολύπλοκος αλγόριθμος αναλαμβάνει να παρουσιάσει τα πιο σχετικά αποτελέσματα. Αυτός ο αλγόριθμος λαμβάνει υπόψη χιλιάδες παράγοντες, οι οποίοι μπορούν να ομαδοποιηθούν σε διάφορες κατηγορίες με διαφορετική βαρύτητα η καθεμία.

Οι κύριοι παράγοντες και η εκτιμώμενη βαρύτητά τους:

1. Επαγγελματικό προφίλ Google (36%): Η παρουσία και η ποιότητα του προφίλ σας στο Google Business
2. Σήματα On-Page (19%): Η βελτιστοποίηση της ίδιας της ιστοσελίδας σας
3. Σήματα σχετικά με Αξιολογήσεις (16%): Οι κριτικές και βαθμολογίες της επιχείρησής σας
4. Σήματα Συνδέσμων (11%): Σύνδεσμοι από άλλες ιστοσελίδες προς τη δική σας
5. Συμπεριφορικά Σήματα (8%): Πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες με την ιστοσελίδα σας
6. Αναφορές (7%): Αναφορές της επιχείρησής σας σε διαδικτυακούς καταλόγους και πλατφόρμες
7. Εξατομίκευση (6%): Προσαρμογή των αποτελεσμάτων με βάση το ιστορικό και τη συμπεριφορά του χρήστη

Τα 3 βασικά στοιχεία ενός επιτυχημένου Google Business Profile (Προτεινόμενο Βίντεο - Σύνδεσμος)

1. Δημιουργία και σωστή ρύθμιση του προφίλ

Αν δεν έχετε ακόμα δημιουργήσει προφίλ στο Google Business, αυτό πρέπει να είναι η πρώτη σας προτεραιότητα. Η διαδικασία είναι απλή:

• Επισκεφθείτε το business.google.com
• Ακολουθήστε τα βήματα για τη δημιουργία του προφίλ
• Επιβεβαιώστε την επιχείρησή σας (συνήθως μέσω ταχυδρομείου, τηλεφώνου ή email)

Η επιβεβαίωση είναι κρίσιμη καθώς αποδεικνύει στη Google ότι είστε ο νόμιμος ιδιοκτήτης της επιχείρησης και σας επιτρέπει να έχετε πλήρη έλεγχο του προφίλ.

2. Πλήρεις και ακριβείς πληροφορίες

Για να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα του προφίλ σας, πρέπει να συμπληρώσετε όλα τα διαθέσιμα πεδία με ακριβείς πληροφορίες:

• Επωνυμία επιχείρησης: Χρησιμοποιήστε την επίσημη επωνυμία χωρίς πρόσθετες λέξεις-κλειδιά
• Διεύθυνση: Βεβαιωθείτε ότι η διεύθυνση είναι ακριβής και συνεπής με άλλες online αναφορές
• Τηλέφωνο και ιστοσελίδα: Παρέχετε ενημερωμένα στοιχεία επικοινωνίας
• Ώρες λειτουργίας: Συμπεριλάβετε τακτικές ώρες και ειδικές ώρες για αργίες
• Κατηγορία επιχείρησης: Επιλέξτε την πιο ακριβή κύρια κατηγορία και προσθέστε σχετικές δευτερεύουσες κατηγορίες
• Περιγραφή: Γράψτε μια σαφή, περιεκτική περιγραφή της επιχείρησής σας (έως 750 χαρακτήρες)
• Χαρακτηριστικά: Επιλέξτε τα χαρακτηριστικά που ισχύουν για την επιχείρησή σας (π.χ. Wi-Fi, προσβασιμότητα, χώρος στάθμευσης)
• Προϊόντα και υπηρεσίες: Προσθέστε λεπτομέρειες για το τι προσφέρετε, συμπεριλαμβανομένων των τιμών αν είναι δυνατόν

Η σωστή επιλογή κατηγορίας είναι ιδιαίτερα σημαντική, καθώς βοηθά τη Google να καταλάβει για ποιες αναζητήσεις πρέπει να εμφανίζει την επιχείρησή σας. Η Google διαθέτει περισσότερες από 4.000 κατηγορίες, οπότε προσπαθήστε να βρείτε αυτή που ταιριάζει καλύτερα στην επιχείρησή σας.

AI Prompt για αυτόματη επιλογή κατηγορίας:

Please provide the following details:

1. Business Name: [business_name]
2. Brief Business Description: [business_description]
3. Primary Product/Service: [primary_product_service]
4. Target Audience: [target_audience]
5. Relevant Keywords (e.g., industry terms, service descriptors): [keywords]
6. Secondary Products/Services (if any): [secondary_products_services]

Based on the information above, determine the most accurate Google Business Profile category for this business. Your answer should clearly state the recommended category and include a brief explanation of why this category best reflects the business’s core offerings and target market, ensuring alignment with Google's category guidelines.

3. Τακτικές ενημερώσεις

Ένα στατικό προφίλ λαμβάνει λιγότερη προσοχή από τη Google. Για να βελτιώσετε την κατάταξή σας, πρέπει να ενημερώνετε τακτικά το προφίλ σας:

• Φωτογραφίες και βίντεο: Ανεβάζετε νέο οπτικό περιεχόμενο τουλάχιστον μία φορά το μήνα
• Αναρτήσεις: Μοιραστείτε ενημερώσεις, προσφορές και εκδηλώσεις τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα
• Κριτικές: Απαντήστε σε όλες τις κριτικές, θετικές και αρνητικές, με επαγγελματικό τρόπο
• Ερωτήσεις & Απαντήσεις: Προσθέστε συχνές ερωτήσεις και τις απαντήσεις τους, και παρακολουθείτε για νέες ερωτήσεις από πελάτες

3 Πρακτικά βήματα για άμεσα αποτελέσματα

Εφαρμόζοντας τα παρακάτω τρία βήματα, μπορείτε να βελτιώσετε σημαντικά την κατάταξή σας στη Google (περίπου 11-20% του συνολικού SEO):

1. Επιλέξτε τη σωστή κατηγορία για το προφίλ σας

Όπως αναφέραμε παραπάνω, η επιλογή της σωστής κατηγορίας είναι καθοριστική. Η Google χρησιμοποιεί αυτήν την πληροφορία για να αποφασίσει πότε να εμφανίζει την επιχείρησή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Για παράδειγμα, ένα εστιατόριο που εξειδικεύεται στη μεσογειακή κουζίνα θα πρέπει να επιλέξει "Μεσογειακό εστιατόριο" αντί για το γενικό "Εστιατόριο".

2. Ανεβάστε στρατηγικά επιλεγμένες φωτογραφίες

Οι φωτογραφίες δεν είναι απλώς διακοσμητικές – παίζουν σημαντικό ρόλο στην κατάταξη και στην προσέλκυση πελατών. Σύμφωνα με τη Google, οι επιχειρήσεις με φωτογραφίες λαμβάνουν 42% περισσότερα αιτήματα για οδηγίες και 35% περισσότερα κλικ στην ιστοσελίδα τους.

Ανεβάστε τουλάχιστον τις εξής κατηγορίες φωτογραφιών:

• Εξωτερικό του καταστήματος: Βοηθά τους πελάτες να αναγνωρίσουν την επιχείρησή σας
• Εσωτερικό του καταστήματος: Δίνει στους πελάτες μια ιδέα για το τι να περιμένουν
• Προϊόντα/Υπηρεσίες: Παρουσιάζει αυτό που προσφέρετε
• Ομάδα/Προσωπικό: Δημιουργεί μια προσωπική σύνδεση

Φροντίστε οι φωτογραφίες να είναι υψηλής ποιότητας (τουλάχιστον 720px, ιδανικά 1920px στη μακρύτερη πλευρά) και να απεικονίζουν με ακρίβεια την επιχείρησή σας.

3. Προσθέστε Local Business Schema στην ιστοσελίδα σας

Το schema markup είναι ένας κώδικας που προσθέτετε στην ιστοσελίδα σας για να βοηθήσετε τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν καλύτερα το περιεχόμενό σας. Το Local Business Schema συγκεκριμένα παρέχει στη Google δομημένες πληροφορίες για την επιχείρησή σας.

Παρόλο που η υλοποίηση του schema είναι πιο τεχνική, τα οφέλη είναι σημαντικά:

• Βελτιωμένη εμφάνιση στα αποτελέσματα αναζήτησης (rich snippets)
• Καλύτερη κατανόηση της επιχείρησής σας από τη Google
• Πιθανή εμφάνιση σε ειδικά αποτελέσματα αναζήτησης

Για να προσθέσετε το Local Business Schema:

Μέθοδος 1: Χρησιμοποιώντας το Merkle Schema Markup Generator

1. Πρόσβαση στον Generator:
   Επισκεφθείτε την ιστοσελίδα του Merkle Schema Markup Generator
2. ‍Επιλογή Τύπου Schema:
   Επιλέξτε από τη λίστα τον τύπο "Local Business".
3. ‍Συμπλήρωση Στοιχείων Επιχείρησης:
   Εισάγετε τις απαραίτητες πληροφορίες, όπως:
   • Όνομα επιχείρησης
   • Διεύθυνση
   • Τηλέφωνο
   • URL ιστοσελίδας
   • Ώρες λειτουργίας
   • Οποιαδήποτε επιπλέον δεδομένα θέλετε να εμφανίζονται
4. Δημιουργία του Κώδικα:
   Κάντε κλικ στο κουμπί "Generate" (ή αντίστοιχο) για να παραχθεί ο κώδικας JSON-LD.
5. ‍Αντιγραφή του Κώδικα:
   Αντιγράψτε τον παραγόμενο κώδικα.
6. ‍Ενσωμάτωση στον Ιστότοπο:
   Επικολλήστε τον κώδικα στο HTML της ιστοσελίδας σας. Συνήθως, ο κώδικας τοποθετείται μέσα στο <head> ή πριν το κλείσιμο του </body>.

Μέθοδος 2: Χρήση Plugins (για WordPress)

1. Εγκατάσταση ενός SEO Plugin στο WordPress
   1. Σύνδεση στον Πίνακα Διαχείρισης:
      Συνδεθείτε στον πίνακα διαχείρισης του WordPress.
   2. Μετάβαση στο "Πρόσθετα":
      Μεταβείτε στο "Πρόσθετα" > "Προσθήκη νέου".
   3. Αναζήτηση Plugin:
      Αναζητήστε ένα από τα παρακάτω plugins:
      • Yoast SEO
      • Rank Math
      • SEO Schema Pro
      • All in One SEO Pack
   4. Εγκατάσταση και Ενεργοποίηση:
      Επιλέξτε το επιθυμητό plugin, κάντε κλικ στο "Εγκατάσταση" και στη συνέχεια στο "Ενεργοποίηση".
   2. Ρύθμιση του Plugin για Local Business
   Για το Yoast SEO
   1. Μετά την Εγκατάσταση:
      Μεταβείτε στο "SEO" > "Γενικά".
   2. Ρύθμιση Knowledge Graph & Schema:
      Επιλέξτε την καρτέλα "Knowledge Graph & Schema" και επιλέξτε "Organization" ή "Local Business" ως τον τύπο οντότητας.
   3. Συμπλήρωση Πληροφοριών Επιχείρησης:
      Συμπληρώστε όλα τα απαραίτητα στοιχεία, όπως όνομα, διεύθυνση, τηλέφωνο και άλλες σχετικές πληροφορίες.
   4. Αποθήκευση:
      Αποθηκεύστε τις ρυθμίσεις σας.
   Για το Rank Math
   1. Μετά την Εγκατάσταση:
      Μεταβείτε στο "Rank Math" > "Γενικές ρυθμίσεις".
   2. Ρύθμιση Local SEO & Knowledge Graph:
      Επιλέξτε την καρτέλα "Local SEO & Knowledge Graph" και επιλέξτε "Local Business" ως τύπο οντότητας.
   3. Συμπλήρωση Στοιχείων:
      Συμπληρώστε όλα τα στοιχεία της επιχείρησής σας, όπως όνομα, διεύθυνση, τηλέφωνο, κλπ.
   4. Αποθήκευση:
      Αποθηκεύστε τις αλλαγές.

Έλεγχος και Επαλήθευση

1. Χρησιμοποιήστε το Rich Results Test της Google:
   
   • Επισκεφθείτε: https://search.google.com/test/rich-results
   • Εισάγετε το URL της ιστοσελίδας σας ή επικολλήστε τον κώδικα.
   • Πατήστε "Test URL" ή "Test Code".
   • Το εργαλείο θα σας ενημερώσει αν υπάρχουν σφάλματα ή προειδοποιήσεις που πρέπει να διορθώσετε.
2. Διορθώστε τυχόν σφάλματα:
   
   • Αν το εργαλείο εντοπίσει σφάλματα, διαβάστε τα μηνύματα και κάντε τις απαραίτητες διορθώσεις.
   • Συχνά, τα σφάλματα αφορούν υποχρεωτικές ιδιότητες που λείπουν ή έχουν λάθος μορφή.

Μετρήσεις και παρακολούθηση

Για να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητα των προσπαθειών σας, παρακολουθείτε τακτικά τις ακόλουθες μετρήσεις μέσω του Google Business Profile Insights:

• Αναζητήσεις: Πόσες φορές εμφανίστηκε η επιχείρησή σας στα αποτελέσματα
• Προβολές φωτογραφιών: Πόσες προβολές έχουν οι φωτογραφίες σας
• Ενέργειες: Κλικ για οδηγίες, τηλεφωνικές κλήσεις, επισκέψεις στην ιστοσελίδα
• Αλληλεπιδράσεις με αναρτήσεις: Προβολές και κλικ στις αναρτήσεις σας

Συμπέρασμα

Το Επαγγελματικό προφίλ Google είναι ο πιο σημαντικός παράγοντας για το τοπικό SEO, με εκτιμώμενη βαρύτητα 36%. Ακολουθώντας τα τρία βασικά βήματα που αναλύσαμε – δημιουργία σωστού προφίλ, ανέβασμα στρατηγικών φωτογραφιών και προσθήκη Local Business Schema – μπορείτε να βελτιώσετε σημαντικά την online ορατότητα της επιχείρησής σας.

Θυμηθείτε: το SEO είναι ένας μαραθώνιος, όχι ένας σπριντ. Συνεπής προσπάθεια και τακτικές ενημερώσεις είναι το κλειδί για μακροπρόθεσμη επιτυχία.

Μείνετε συντονισμένοι για το newsletter της επόμενης εβδομάδας, όπου θα αναλύσουμε το On-Page SEO και θα σας δείξουμε πώς να βελτιστοποιήσετε την ιστοσελίδα σας για κορυφαία κατάταξη στη Google.

‍

‍

‍